Miles de perfiles de mujeres en Facebook se encabezan actualmente Pepita "blanco", Juanita "rosado" y Fulanita "azul". ¿Por qué? Aún no se sabe bien el origen de este movimiento, pero se supone que es una campaña contra el cáncer de mama, para la concienciación de sus peligros y la necesidad de prevención.

A pesar de que la apoyan, varias instituciones de prevención del cáncer mamario han negado su relación con la campaña. También han surgido varios grupos de apoyo en Facebook, uno de ellos con 60.000 miembros.

Mientras los hombres reclaman que se los deja afuera, otros ponen en duda la real efectividad de esta campaña (contra hacer donaciones, etc.). También hay graciosos que dicen que es un virus que solo se elimina quitándose el sostén y otros sospechan que se trata solo de una broma, más que de una campaña.